Het vermogen van influencer Noor de Groot

Het exacte vermogen van Noor de Groot (beter bekend als Queen of Jetlags) is niet publiekelijk bekend, omdat er geen geverifieerde jaarcijfers van haar persoonlijke holding openbaar zijn. Wel staat vast dat de influencer jarenlang een zeer lucratieve carrière heeft opgebouwd via haar online kanalen, eigen merken en samenwerkingen. Hoewel zij voorheen tot de best betaalde influencers van Nederland behoorde, hebben persoonlijke schandalen en het beëindigen van verschillende merksamenwerkingen haar inkomsten de afgelopen jaren flink onder druk gezet.

Inkomstenbronnen van Queen of Jetlags

Noor de Groot bouwde haar online succes uit tot een breed ondernemersportfolio. Om haar inkomsten te spreiden, vertrouwde ze niet alleen op gesponsorde berichten op sociale media.

Haar inkomsten komen of kwamen uit:

• Merkdeals: Reclame voor grote mode- en lifestylemerken zoals Dior en Louis Vuitton via haar socialemediakanalen.
• Eigen merken: In 2018 lanceerde ze haar eigen accessoiremerk Somewhere Someday.
• Samenwerkingen: Ze werkte in 2017 samen met Monica Geuze aan het kleding- en pyjamalabel Monica & Noor.
• Boekverkoop: Haar boek Queen of Jetlags verscheen in 2019 en deelt tips over het opbouwen van een online merk.
• Eigen onderneming: Haar bedrijf had in de hoogtijdagen een eigen kantoor en meerdere werknemers in dienst.

In een podcastinterview eind 2022 gaf ze aan dat ze destijds meer dan € 100.000 per jaar verdiende. Ze voegde daar direct aan toe dat dit bedrag niet haar grootste drijfveer is; ze stelde destijds ook gelukkig te kunnen zijn met een jaarinkomen van € 40.000.

Inkomstenverlies door schandaal

Het privéleven van Noor de Groot kwam in 2023 onder een vergrootglas te liggen na een veelbesproken affaire met acteur Thijs Römer. Dit schandaal had direct weerslag op haar zakelijke activiteiten. Meerdere grote merken besloten de samenwerking met haar te beëindigen. Hoewel er geen exacte cijfers bekend zijn over dit inkomstenverlies, is het aannemelijk dat haar jaarinkomen sindsdien flink is gedaald. Het toont aan hoe kwetsbaar de inkomsten van een influencer zijn wanneer de persoonlijke reputatie schade oploopt.

Scheiding van Sander Kleinenberg en onroerend goed

Haar relatie met DJ en producer Sander Kleinenberg, met wie ze in 2019 trouwde, droeg eveneens bij aan haar levensstandaard. Na aanhoudende relatieproblemen ging het stel in 2024 definitief uit elkaar.

De breuk leidde ook tot de verkoop van hun voormalige gezamenlijke woning. In april 2026 werd het indrukwekkende driedubbele bovenhuis aan de Alexanderkade in de Amsterdamse Plantagebuurt opnieuw te koop gezet voor € 2.300.000, nadat een eerdere verkooppoging in 2024 niet slaagde. Kleinenberg kocht de woning in 2008 voor € 1.290.000 met een hypotheek van € 1,2 miljoen. Bij een succesvolle verkoop tegen de huidige vraagprijs bedraagt de potentiële brutowinst ruim € 1.000.000.

Noor de Groot zal echter zeer waarschijnlijk niet meeprofiteren van deze verkoopwinst. Uit de gegevens van het Kadaster blijkt namelijk dat niet zij, maar Kleinenbergs ex-vrouw Simone voor de helft mede-eigenaar is van het pand. Omdat De Groot niet op de eigendomsakte staat, heeft zij geen recht op de overwaarde.

Wat is het vermogen van Noor de Groot nu?

Hoewel de glorietijd van het makkelijke influencer-geld achter haar lijkt te liggen, blijft Noor de Groot een bekende naam in de Nederlandse online modewereld. Met circa 650.000 volgers op Instagram heeft ze nog altijd een aanzienlijk bereik. Haar vermogen heeft de afgelopen jaren ongetwijfeld een flinke deuk opgelopen door het wegvallen van lucratieve merksamenwerkingen en de scheiding van Kleinenberg. Toch heeft ze met haar ondernemerservaring en eerdere successen een solide basis gelegd om haar merk in de toekomst mogelijk weer verder uit te bouwen.